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销量“猛增”，直接卖断货！东方美学再出圈，央媒发声

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每经编辑 毕陆名

据央视财经报道，近两年来，各类蕴含东方美学的服饰频繁出圈，如今这股风潮也吹到了饰品行业。在浙江义乌，部分做饰品生意的小店最近接到了大批量的订单，其中新中式国潮风的产品最为走俏。

图片来源：视频截图

在浙江义乌国际商贸城，来自上海的客商张志勤被精致的饰品所吸引，正仔细地观察和询价。

极具个性的国潮风饰品价格从几元到几百元不等，“物美”“价优”成了不少客人进店后的评价。记者看到，整间店铺内耳饰、挂饰、手链等挂满了每一面墙，它们不仅充满了设计感，还带有独特的寓意。

图片来源：视频截图

浙江义乌国际商贸城经营户表示，葫芦元素是用得最多的，葫芦就代表“福禄”，有福有禄。

经过设计巧思，传统元素被赋予了崭新诠释，这些国潮风饰品，自春节上新以来，销量就呈现“猛增”态势。如今，主打活泼清新的春款饰品，走货量和采购量也颇为可观。热门款频频卖断货，工厂里也是忙得热火朝天。

商务部部长王文涛此前表示：“现在，优质的国货承载着民族精神和优秀传统文化，而‘潮品’则代表时尚消费、品质消费的潮流。我们看到，国货和‘潮品’两者的跨界碰撞交融，已经激发出居民生活和消费的新热点。”

据中国经营报报道，记者注意到，从冬奥会吉祥物冰墩墩火爆全球，到贵州“村超”“村BA”热潮，再到亚运会、大运会等大赛成功举办；从故宫文创口红，到华为麒麟芯片，再到新能源汽车领跑全球；从汉服、旗袍等国潮服饰掀起热潮，到多地餐饮美食吸引万千游客，再到“祝融”“嫦娥”升空，服装、饮食、美妆、体育等在人们视线之内看似不相关的各个领域，却都奇妙地呈现了一个共同点，即都闪烁着中国元素。国潮已经环绕在人们周边的方方面面。

清华大学文化创意研究院教授胡钰则指出：“国潮不仅是国货之潮，也是国力之潮，更是国运之潮。国潮里边有很重要的三个元素支撑着它，即民族文化、国货品牌，再一个最重要的是青年力量。”

多家券商的研报曾对国货“潮品”进行过分析，国联证券在一份研报中提到，国货“潮品”消费端和供给端齐头并进。根据《2023中国品牌发展趋势报告》，2019—2022年在具备一定销售规模的品牌中，国货商品的成交额增速比销量增速高出1.2倍，人均消费金额的增速超过70%，消费者在国货商品上的花销持续提升。

而对于为何国货“潮品”能够频频出圈，河北经贸大学副校长、中国消费经济学会副会长田学斌此前在接受媒体记者采访时表示，国货“潮品”从兴起、崛起到火爆，是靠实力赢得市场。改革开放以来，我国科技水平不断提升，在很多领域走在世界前列，给传统国货品牌插上了科技的翅膀，很多产业实现了高端化、绿色化、规模化、智能化提升，这是国货“潮品”火爆的根本原因。另外，中国制造从过去注重制造端变为更加注重消费端、需求端，重视市场开发和营造，社会更加开放包容，人民生活水平不断提升，也是国货“潮品”火爆的重要原因。

3月25日，海外网刊发题为《海外网评：“国潮”出圈海外，亮点在哪？》的文章。文章指出，文化产品在海外大放异彩，是近年来中国国货“潮品”在海外流行的缩影。数据显示，2023年前8个月，中国化妆品对韩国的出口额同比上涨约190%。不只是韩国，2023年以来，中国化妆品出口一直保持快速增长。2023年，中国美容化妆品及洗护用品出口金额为458亿元，同比增长22.8%。其中，东南亚和日韩是最重要的出口目的地。

数据预测，2023年国货美妆销售额有望同比增长21.2%，市场份额达50.4%，首次超过外资化妆品品牌。越来越多国货“潮品”成功出海，也离不开快速发展的中国跨境电商。2023年，中国跨境电商进出口2.38万亿元，增长15.6%，其中，出口1.83万亿元，增长19.6%。2024年中国商务部推出“老字号嘉年华”活动，鼓励促进国货“潮品”扬帆出海。今年《政府工作报告》提出，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。随着更多国货“潮品”为世界范围内的消费者所熟知，中国文化、中国故事也将在全世界“飞入寻常百姓家”。

每日经济新闻综合央视财经、中国经营报、海外网

封面图片来源：视频截图